La consegna iniziale riguardava la progettazione del logo per una nuova realtà che opera nell'ambito immobiliare.
Il nome scelto dal cliente è stato "Immorock", naming che unisce le parole immobiliare e rock; la parola rock si riferisce sia al genere musicale, di cui il cliente è appassionato, sia al concetto di roccia, di pietra. Immorock quindi vuole esprimere dinamismo e solidità allo stesso tempo.
Il simbolo astratto che affianca la parola Immorock vuole trasmettere proprio questa solida dinamicità. Le sue forme che vanno a crescere verso l'alto possono richiamare il design di una architettura moderna, oppure può essere visto, scomposto nei suoi tre elementi principali, in dei tetti stilizzati resi come delle frecce che coprono/proteggono l'elemento più piccolo.
La brand identity che ne deriva è un ipotesi sviluppata successivamente.
